郑州mba总裁班培训班怎么选
来源：郑大经管总裁班时间：2022/5/10 10:46:35
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数字化不是营销工具，而是渗透到企业基因中的活化因子
我觉得新消费品牌所代表的不仅仅是年轻的消费群体，更准确地说应该是有个体需求，或者有独特性需求的群体，而这样的群体中，年轻人的表现较突出，他们是数字的活跃分子，同时也愿意去尝试新品牌、接受新事物，他们各种各样的独立需求，会比较更容易被品牌发现。
有些创业品牌，包括我们自己做一些市场研究时，一般会去全网去拉数，比如在微博、小红书、抖音等一些社交媒体上，找到消费者提及较多的关键词，或者他们的兴趣爱好，基于这些数据再去制定新品研发的方向，所以它是一个闭环：在闭环的前端，年轻的消费者更愿意去分享，也致使这样的信息被企业捕捉到，企业针对这些族群的需求产出一个产品，再通过数字化的方式去推送到ta面前，而这个产品正好是ta想要的，所以他会尝鲜购买，这样就完成了从消费洞察到研发、推送，到消费的闭环。
而除了这些数字生态的活跃分子，30/40不惑的前浪后浪，这些人也有自己独特需求的，但是他们可能更低调、更含蓄，需要去挖掘。对这个圈层的洞察，我们可能又要换一种更传统的方式，比如说我去需要做focus group，去调取一些线下的数据，还需要一些渠道的数据。这些反而是新兴的互联网公司不具有的基因和能力，而传统企业的marketing insights负责人，做这行也许已经十几年了，具备很强的洞察能力与规划架构能力。
所以说创业公司可以激情地说他了解年轻人，但是在年轻人之外的消费者洞察可能有可能就缺乏优势了。我们同时看到很多大的快消企业，更多地是到关注到每个不同族群的消费者，包括年轻消费者、家庭消费者、老年消费者，包括特殊需求的人群，他们的需求也需要被关注和满足。
新消费Daily：新消费品牌新品迭代的速度很快，尤其在食品饮料及快消领域，是否会打乱原有行业研发新品的节奏？
董浩宇：我觉得不会打乱原有的节奏，更多的是促进与推出整个行业新品的速度和进程。我们非常愿意看到新品牌去做市场尝鲜的工作，比如他们创造了新的消费需求、发现了新的消费圈层，如果这些新趋势所运用到的工具和技术正好在我们原有的产品知识储备里面的话，我们也可以的推出相应的产品。当市场的研发节奏、产品创新节奏变快的时候，这个大环境之下的企业也相应的得到了加速，它会带来行业整体的升级与变化。
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