郑州大学总裁班2022招生发布
来源：郑大经管总裁班时间：2022/5/10 10:45:21
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数字化不是营销工具，而是渗透到企业基因中的活化因子
作为一个大快消的品牌，或者说FMCG公司，从产品研发到上市、落地、营销，都需要一个较长的周期和过程。这些创新创业公司可能一到两个月就有一款新品出现，这对于大的FMCG公司来说是一个新的刺激，如果传统品牌与大型快消企业赶不上这样的步伐，可能这块新增市场份额就会比其他品牌所占领。这就反向推动大公司在产品创新、产品研发以及产品推出市场去拥抱消费需求等方面加速变革。
再就是在营销端，现在消费者在互联网上花费的时间越来越多，媒体的投放需要变得更加碎片化。传统电视广告可能都没人看了，我所服务的品牌也在正在做一些短视频内容和消费者进行积极的互动。我们用我们的产品做成菜谱，编辑成短视频，用这样内容帮助消费者做好烘焙，从疫情到现在给消费者的生活加一点点美味。我们也看到消费者通过这些菜谱做了很多漂亮的蛋糕、曲奇，晒到了朋友圈。这种方式是在疫情常态化下，品牌方可以做的一些营销创新的小例子。
新消费Daily：那么，针对这些变化，我们应该怎么做？
董浩宇：现在这个阶段应该要“Think Big，Care Small”。每个个体推送的内容应该是不一样的，这就需要我们有足够的内容产出能力和成熟的数字化营销方式，来实现这样的触达，把消费者较想要的、较需要的内容推送到TA面前。
新消费Daily：当前市场上涌现的诸多新品牌开始成为消费热点，这些新消费品牌宣称他们盯住的是某些领域的年轻消费群体，为什么要强调年轻的群体？这对于成熟品牌而言有什么挑战？
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