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看点：20届年货节有不同

不同于此前的纯线上直播卖货的玩法，卡思数据为你整理了这次“年货节”的看点：

01 多角色排位赛：不仅分行业，也分角色；

与大家常见的“排位赛”，多按照行业来切分有所不同，此次快手年货节不仅划分了家居生活、大服饰、精品消费行业，还引入了更多的角色，如：招商团长、MCN、服务商、达人等进行排位挑战，并针对参与者身份，设置了不同考核目标。如：针对机构主播，会考核机构旗下主播开播率、整体GMV等，而针对服务商，则会重点考核：GMV、开播率、动销率等，以增加各类型商家、主播在不同的细分领域中找到自己的优势，进行更好的发挥；

02 内容专项扶持：在直播外，强化对短视频赋能；

年货节期间，快手将围绕“年货节”发起主题“超话”，商家围绕#快手年货节 所创意出的带有年味儿的优质视频，有机会获得平台公域流量推荐，从而实现涨粉和卖货的目标；

03 线上引流线下：多场景店播+自播结合；

除了线上直播，快手年货节还将联动重庆5万坪超体以及40+家电数码门店，实现多场景线上线下店铺、自播融合。一方面，快手可以基于商家店铺的地理位置为商家聚合腰、尾部主播助其带货；另一方面，商家也可以将商品提供给快手直播基地，快手专业团队将在直播基地中进行选品、排期、脚本创意等，并邀请中、腰部主播进场直播。

线上+线下的模式，不仅解决了主播变现困难、带货品类单一，缺乏选品能力的痛点，也满足了商家提升直播带货频效，产出更高GMV的需求。

除此以外，作为2020年快手电商年终的较大活动，快手还宣布：将拿出亿元现金和百亿流量来扶持商家及主播。与此同时，于8月份开始常态化运营的“百亿补贴”，以及上线的“新人1元购”补贴活动，也将沿用到本次年货节大促中。