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微信为什么做视频号？

关于微信为什么做视频号，小编之前看过不少文章也和朋友交流过。

有人说是因为抖快短视频选择用户大量的时间，微信的时长被抢走了，希望视频号来选择时长，对抗抖快；

也有人说微信早期集中在图文内容，短视频有所欠缺，现在想要补齐短视频版块；

还有人说是因为被张小龙寄予厚望的「时刻视频」彻底失败，不得已寻求新的入口和平台，承载短视频；

还有人说腾讯投入大量资源的微视丝毫没有看到追上抖快的迹象，只能靠微信出马，在短视频赛道上继续选择市场。

小编认为这些都是正确的现象，但不是较本质的原因。微信团队一直很克制，解决的永远用户本身的需求，对用户提供什么价值是微信一切出发点。 那思考：微信是什么？微信在解决什么问题，微信过去9年一直在帮人们解决什么问题？微信做视频号，是不是在现阶段能更好地帮助它解决一直在解决的事情？

腾讯早期较核心两个能力「流量」和「资本」；流量指的是“社交流量”，拥有源源不断的流量池，而不是像其他公司需要外部买流量。 互联网时代社交成为用户留存的“护城河”，有用户就意味着流量。未来整个中国互联网的私域流量可能都在腾讯手上。 对于腾讯来说，微视能否做成是次要的，短视频是非常宽的赛道，天花板高，有重要的战略意义和很好的商业前景。

如果短视频能和社交结合，发挥出社交优势才是的核心。如果抖音、快手目前有丝毫做起来熟人社交的倾向，腾讯可就绝不只是现在的几十亿只砸在微视里。

（尽管抖音、快手一直在尝试随拍、日记、story、朋友等一系列社交功能，每天疯狂给你推荐好友推荐，宁可试错，也不愿错过。） 腾讯安家立命的在于社交关系链，微信较早说是一个通讯工具，但是其实在「构建以QQ、通讯录为基础的社交关系链」。 回顾微信从诞生到现在做的几件事情：

：建立通讯录好友关系；第二：建立组织关系；第三：建立关注关系；

那对应的代表的产品分别是好友（朋友圈）、群、公众号；

目前视频号算是第四个，构建微信账号体系。 尽管公众号使创作者和用户某种程度上建立订阅关系，创作者只需要解决的内容和用户之间的双向匹配，但创作者和用户之间的关系是比较弱的。

而视频号需要解决的用户和创作者之间的连接，以及如何围绕着“创作者-内容-用户”构建一个生态循环，并让它健康地运转起来。 一个是弱关系，一个是强关系。

那微信如今做视频号，较本源的目标就是继承了微信过去9年一直在做的事情，围绕这个出发点思考视频号的价值是什么？ 个人认为主要分三方面 对生产者的价值：视频号是一个人人可以记录和创作的平台，和朋友圈封闭社交相比，视频号可以拓圈，传播效率高，在微信生态内获得更好的曝光，形成扩大社交圈的个人「社交名片」； 对消费者的价值：基于社交关系链，相比过去千人千面的算法推荐，基于微信社交关系链推荐分发方式，通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围，带来的是一种新的「消费体验」。 视频号对微信的价值：大量的用户基础，强大的社交关系链，连接超12亿微信月活用户，持续与用户保持互动，维护和持续活跃已有关系链，并帮助用户建立、拓展新的关系链。

就像视频号团队说的：

“有了视频号之后，公众号、朋友圈不再是工具，而是生态，像生活中的水，电，气一样离不开。短视频+直播=较自然的表达方式。”

结论：视频号对微信的价值是“持续为了微信关系链的活跃，而做出应有的一些不同纬度的贡献”。