郑大企业管理总裁班
来源：郑大经管总裁班时间：2022/5/10 10:41:01
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5G将如何改变我们的广告营销方式?
随着消费者对4K视频、瞬间体验和无限连接的需求增长，美国市场已经在加速推出5G。AT&T在这个领域快人一步，较近对时代华纳和广告科技公司App Nexus的收购，都是这家电信公司为充分利用5G服务而做的准备，它的目标是到今年年底将之推广到十几个市场中去。除此之外，Verizon、Sprint和T-Mobile也都参与到了5G消费者设备的竞争中来了。德国也希望在2025年之前完成5G连接计划。
不过，5G的部署并不便宜。Sprint和T-Mobile就曾经为是否需要合并优势互补多次争辩，因为单家公司的资源显然是无法与AT&T和Verizon这种巨头来相提并论的。就Sprint一家来说，若是要在人口比较多的地区部署5G，保守估计就需要250亿美元。
除了这个原因，能够处理5G的硬件的开发和量产也是问题，这些问题也导致在2019年5G真正全面实现之前，5G在广告营销上的影响可能还不是那么的显著，但一旦全面推广和实现，以后的变化将会一日千里。
话虽如此，但谁也不会等到那再说的。许多公司已经与这些运营商建立了合作关系，以确保它们能够为5G的出现做好准备。比如独立游戏公司ESL与AT&T合作，计划将5G技术整合到现场游戏中。ESL在范围内推动其电子游戏比赛，并将其传输到Twitch等平台上。在6月的E3会议上，ESL测试了AT&T的5G技术。
在5G的发展更是如火如荼，移动、联通和电信，运营商正在大规模地进行5G外场试验，距离普通人用上5G的服务指日可待。随着5G成为常态，各家公司要在此基础上重新经营他们的全部业务。
华为已经宣布将在2019年下半年发布支持5G网络频段的手机，本次移动大会上，华为还展示了在业界率先提供的端到端5G商用产品，5G外场业务体验，以及无人驾驶、无线医疗机器人、CloudVR/AR/PC等5G应用场景。联想、OV等手机厂商也计划在2019年推出5G预商用终端，2020年推出5G手机产品。
除了通信行业，5G在汽车、无人机和制造业等各大行业的应用也都各有突破。的大多数上游科技厂商都将参与5G网络的布局，2018将成为未来5G赛道的一个十分重要的节点。可以预见的是，届时行业洗牌和重塑将会带来新的广告营销的再一轮热潮，广告商，运营商，平台以及用户，都会被裹挟其中共同来推进5G的全面变革。
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