课程内容

(一)网络营销基础

讲解网络营销概述及网络营销工作流程，系统介绍网络营销的入门知识。包含什么网络营销,网络营销与电子商务的区别,网络营销的主要工作有哪些,网络营销的主要职能等;理论结合实例讲解网络营销的工作流程，网络营销目标制定，行业竞争状况分析到制定网络营销实施方案，开展网络营销工作等。

(二)网络营销策划

网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程，确立营销目标、分析目标客户竞争对手及自身优劣势、目标客户群定位、核心产品定位、产品卖点定位、赢利模式定位、设立阶段目标、构建网络营销平台、推广策略及具体实施手段、时间进度及人员安排、投入预算、效果监测、网络营销危机公关等。

(三)网络营销推广

1.开展网络营销调研

结合案例讲解如何进行网络营销调研方法进行细分市场，竞争状况分析，网络数据的检索，信息收集及分析技术，专题调研方法，开展网络调研实训等。

2.构建网络通路

网站的构建，从结构逻辑、视觉、功能、内容、技术等怎么去规划，打造网站运营系统，构建网上通路。

3. 组建网络营销团队