来源:惠州大军电商培训学院
时间:2021/11/8 15:21:06
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平面广告中的色彩运用
1.色彩明度的运用
平面广告中,色彩明度决定消费者对广告的总体认知效果。色彩无论是鲜艳明朗还是质朴素雅,都要把握一个尺度。恰当的鲜艳、明快、和谐的色彩组合会让消费者的关注度更高,并有可能愿意进一步进行探究;而过度灰暗、艳丽的色彩搭配则会让人感觉杂乱无章,从而降低消费者对广告的注意力,产生厌烦心理。
2.平面广告中的色彩明度运用
①要突出独特醒目、主次分明有整体感,色彩的明度、纯度越高,越具有吸引力;
②在色彩画面整体感上,要通过小面积的色彩明暗变化使画面生动起;
③色彩要从属于广告表达目的而存在,其中包括画面色调的确定,色彩面积的安排。
明度高的平面广告多用于服装、家纺等商品,通过鲜亮的色彩,营造阳光、舒适、柔软的感受。而汽车、重工业产品的平面广告多采用稍微暗淡深沉的色彩来营造厚重感。在进行广告设计之前,还应充分了解消费对象、经销区域等情况,根据不同的消费群体作出喜闻乐见、易于接受的色彩明暗度表达形式,从而对广告主题起到促进作用。
3.色彩对比度的运用
相邻色彩组合在一起会形成对比,在色彩的对比度选择和运用中,应正确把握色彩的色相对比、亮度对比、纯度对比、冷暖对比、面积调和、混合调和、倾向调和等方面,使广告整体画面效果达到和谐统一、均衡呼应、具有层次感,符合用色的规律和条理。
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