来源:郑大经管总裁班
时间:2021/9/25 16:47:55
郑州哪里有口碑好的总裁班培训课程?郑大总裁班咨询课程可拨打电话0371-63716661或者加QQ848587306(同微信号),课程融汇中国五千年传统文化的大智慧,把中国传统文化的哲学思想,战略之道,谋略之术和用人之法,与西方现代经营管理理念相融合。
什么叫整合营销
整合营销是对流量链路进行整合的思维方式,是所有营销的基础,是实现流量转化的增加。营销模式有很多,但不管是内容营销、场景营销还是其他,想要实现有效的转化,都离不开整合营销的思维。不同消费者群体的触媒习惯有所不同,活动预算的多少,也会影响传播渠道的选择,我们需要根据活动预算和人群特点来选择合适的传播渠道。一个能引起消费者共鸣的内容,必然有其的消费者洞察。不同的时间节点,不同的消费者群体感兴趣的内容是不一样的。比如:儿童节时,宝妈群体感兴趣的是选什么礼物给宝宝。而年轻白领,感兴趣的是怀念童年时光。一个有效的内容素材就是结合消费者洞察、业务特性和渠道特性,较后通过创意包装产生的。
内容做好后,紧接着是内容素材的分发阶段,该阶段较重要的是让用户接收到想传递的信息,而核心就是活动运营。消费者心路历程,是活动运营节奏的设计基础。消费者在采取每一个行动之前,都会有个预期,如果消费者的预期多次无法实现,消费者就很可能终止行动。在活动运营的过程中,动态调优是很重要的一个环节。比如:在活动刚推广时,不上全部渠道,而是根据波推广收集的数据,了解各渠道、个素材的效果。然后对素材进行优化替换,对效果好的渠道进行补量。活动流量承接,是市场活动有效性的增加,才能实现有效的转化。转化机制的本质是给用户一个行动的理由,通过机制的设计,引导消费者按你的期望做出决策与行动。如今消费者的时间越来越碎片化,注意力越来越分散一个好的创意能创造出好的传播因子,但如果无法精细化运营活动带来的流量,无法通过合理的链路机制让流量实现业务转化,那即使活动刷屏了,也无法称为有效的市场活动。进行营销活动时,必须具有整合营销的思维。
版权所有:搜学搜课(www.soxsok.com)