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进步单品权重及流量

打击刷单的同时也在引导商家做付费流量，付费推广工具权重必然上升。而相对来说可以贯穿始终且收益大的，无疑是直通车，经过近期变动，流量且能多维度提升权重。近期直通车的变动，其实是大势所趋。平台是为了较大化利用已有的流量，是在进行增量思维到存量思维、以及用户思维的战略转移。

的说法，估计很多人看到了，新增了CTR预估【实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）/展现量】，实际上就是要求商家做好化运营，更建立产品与用户的关系，提升UV价值。

【透过现象看本质】：平台是为了化的流量推送，同时希望引入更多高客单价的产品，提升平台用户体验和口碑，引导商家去从产品本质出发，而不是盲目价格战，而价格战也必然引起一系列的问题。而说到直通车，很多人对这个工具定位不准，不明白自己的目的，所以很迷茫，不知道如何下手，没有一个整体思维和优化方向。

其实直通车的逻辑并不难理解。

（1）六个量的权重累计：展现量（要结合点击率才有意义）、点击量、收藏量、加购量、成交量

（2）五个权重的步步提升：创意权重—宝贝权重——计划权重———账户权重————店铺权重

（3）四个率的权重评判：点击率（直通车更新后依然是核心）、收藏率、加购率、点击转化率

（4）两个权重联动对流量的带动：关键词权重、人群权重

可能新手看到上面会很懵，如果你不知道直通车优化方向请看1和3，如果你对直通车阶段性目的不明了请看2，如果你不明白直通车带动搜索的底层逻辑，请看4。

这里我再解释下前面提到的：

搜索流量的核心，其实是宝贝所有关键词在千人千面下的综合。

就是上面说的关键词权重和人群权重之间的联动，促成了千人千面下的搜索流量提升。

好，下面说重点：

直通车带动搜索流量的逻辑：

1.关键词产值达到或超过阀值

2.关键词点击率和转化率在等量下与均值的比较，如果量差太大，点击率和转化率的意义也会弱化。

3.关键词点击量、成交量、收藏量、加购量的累计（假设四个量是定值，展现量越大权重越会被弱化，特别前期。）

4.关键词累计下来的量综合创意权重、宝贝权重、计划权重、店铺权重、人群权重之间的联动提升的递增和累计，这其中又分为动态权重和静态权重。

直通车带动首页流量的逻辑：

1.直通车对整个宝贝产出的提升。

2.定向（钻展）计划提高宝贝在首页的曝光，带来入口转化和产出。

3.关键词和定向计划的收藏、加购，对首页流量的提升。

（这里可能有人不能理解，你去找到你的宝贝收藏加购，你会发现很容易展示在首页）

另外，较近两天，已经有四五家商家刷单被查，还是有很多商家问我怎么做搜索

我简单提一下搜索逻辑，一方面不希望商家尝试被抓，另一方面下面所述涉及到了之前的黑搜和X模型等等搜索玩法的核心原理，可能会触及到很多人的利益。

1.达到或超过某个关键词的转化阀值和转化率阀值，当然这里面存在风险。

2.宝贝所有关键词累积下来的权重对搜索的提升综合影响了宝贝在千人千面下的，注意我前面说的流量分配和推送。

如果流量遇到瓶颈，关注两个东西：

1.宝贝坑产在同一层次与上下的差值

2.关键词本身的流量池大小。如果这个词在你宝贝上相对流量饱和，把这个词继续维护下，同时提升其他关键词。