O基础如何学习互联网营销

　　网络营销分为两大阵容，电商运营和网络运营。电商传统的淘宝天猫拼多多运营就是电商运营。网络运营分为搜索引擎，已网站做产品通过SEO或者sem优化上去，然后就是信息流。下面详细介绍一下：

　　什么是SEM广告？

　　就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

　　SEM广告的特点

　　1.1用户基数大，活跃度高。

　　SEM基于搜索引擎技术是目前全网范围内用户基数较大，活跃度较高的网络投放渠道。

　　截止2016年，搜索引擎渠道在全网渠道的使用率已达到82.4%，仅次于社交应用排在全网渠道使用率第二的位置。

　　1.2流量相对

　　SEM广告的机制决定了它的属性是：人找广告。用户通过搜索引擎主动搜索信息，从而获取相关信息的展现。在这样的过程中，广告主通过设置关键词匹配及相关创意描述，来告诉用户我能为你提供什么信息。而搜索引擎的后台算法则将用户在搜索引擎上的搜索信息进行抓取分析，在其后台数据库内将匹配度高的信息呈现给用户。这样的算法机制导致了广告主的广告会有较大的概率展现给企业的目标用户。而用户的搜索信息作为一种定向方式将企业与用户连接在了一起。

　　1.3流量透明，真实、可操作性及自主性强

　　SEM自21世纪初诞生以来已经走过了将近20个年头。其技术水平十分成熟，流量真实、透明，可以监控。而且，各主要平台方也使用了技术手段帮助广告主甄别恶意点击和垃圾流量，这对于降低成本，提高ROI是十分有利的。另外，国内的主流SEM平台都已经提供了相应的数据报表服务，流量可以做到实时监控。

　　SEM的后台操作十分便利，广告主任何的操作无需通过平台方进行，自主性很强。

　　SEM推广渠道

　　目前我们所使用的的SEM渠道有百度、神马、360、搜狗。

　　我们将百度称为大渠道，其他三个称为小渠道。百度的特点是流量大，但相应的竞争程度很激烈，成本偏高。其他三个渠道流量较小，但相应的成本偏低，竞争环境宽松，是流量蓝海。

　　DSP广告

　　在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

　　简单来说，DSP广告是一种技术及游戏规则，这种技术帮助广告主能够在全网范围内以统一的竞价和反馈方式进行广告投放，这种规则使得广告投放的合作形式有了新的变化，便于广告主和合作方获得更大的收益。