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　　短视频发展前景的几个重要因素

　　1.用户基数庞大：范围内，短视频应用的用户群体规模庞大，且持续增长。据统计，到2022年底，短视频用户数量已经超过20亿人，国内短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。截止目前，国内较大短视频平台抖音日活跃用户达8亿。这一庞大的用户基数为短视频行业提供了广阔的市场空间和商业机会。

　　2.广告和营销潜力：短视频平台已经成为广告主和品牌推广的重要渠道之一。短视频内容的短小精悍、生动有趣，更易于吸引用户的关注，从而为品牌推广提供了更好的机会。此外，大数据分析和AI技术的应用，也能够帮助广告主更准确地找到目标受众，提高广告投放效果。

　　3.用户需求多样化：短视频不仅仅是作为娱乐和消遣的工具，还能满足用户获取信息、学习知识的需求。特别是在移动互联网普及的背景下，用户喜欢随时随地通过短视频获取感兴趣的内容，这为短视频行业提供了更广阔的发展空间。近年来，短视频平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，非遗传承、知识普惠、助农惠农、才艺展示、旅游等直播类型不断成熟。2021年9月-2022年8月，抖音平台演艺类直播打赏收入同比上涨46%，线上直播打赏成为诸多县级戏曲剧团的重要收入来源之一。

　　4.创作和创新潜力：短视频平台为创作者提供了一个展示才华的舞台。相对于传统媒体，短视频更便于创作和分享，创作者可以通过短视频展示他们的创意和才华。与电商融合，短视频平台持续拓展电商业务，“内容+电商”的种草变现模式已深度影响用户消费习惯。据《2023新媒体蓝皮书》报告：2022年被称为短视频平台的“电商元年”，直播电商交易额规模达到3.43万亿元，同比增长34%，在网上零售额中的占比由2021年的19.2%提高到25%。