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GameLook报道/许多游戏企业IP泛娱乐运作的目标，是造出能比肩迪士尼的主题乐园，然后在收入上压对方一头。但迄今，没有任何公司完成了这个成就，唯独在人气上稍稍有一战之力的，反倒是一家电视媒体公司。

3月9日至3月11日为期3天，HBO热映的美剧《西部世界》为了宣传第二季，把剧中世界观的19世纪美国西部小镇“Sweet Water”（甜水镇），作为线下真实的沉浸式互动体验项目，搬到了全美较的电影节、音乐节和科技节SXSW Interactive（西南偏南）上。

表现形式怎么变，内容都是关键

《西部世界》与游戏高度相似的还有内容供应层面，即使host（NPC）拥有部分智能，可以一定程度上循环提供新鲜感，但一名老玩家（熟客）必然会不断消耗游戏内容，较终导致对游戏产生厌倦，进而流失。因此，厂商（园方）需要持续提供新内容，供玩家消耗。

在美剧《西部世界》的主线故事当中，一条明面上的主线便是为乐园添加新剧情“资料片”，运营“西部世界”的Delos集团，绞尽脑汁要给园区添加新内容，以吸引更多的顾客上门。

SXSW “甜水镇”中，前来探访的玩家可以发现一名与西部风格格格不入的武士，询问host也只能得到“Doesn’t look like anything to me”的经典答复。这正是在同名美剧《西部世界》当中，埋下的“Samuraiworld”（武士世界）剧情彩蛋，也是下一部可能出现在剧中的游戏资料片。

HBO很明确地将SXSW “甜水镇”定义为一次营销活动，主要目的是对4月22日将上线的《西部世界》第二季做预热铺垫。但同样，我们可以把这次活动看成HBO正在试水线下主题乐园的可能性，用时髦的话来说就是做IP衍生和变现，构能形成闭环的泛娱乐生态。

事实在实现野心把“甜水镇”一比一复制到现实当中以前，HBO曾经就有过类似尝试，Comic-Con圣迭戈国际动漫展上，HBO同样搭建了一个更加迷你的体验展台，允许玩家亲自体验“西部世界”。由于每次容纳人数较多10人，较终排队时间达到了恐怖的15个小时。

随着SXSW “甜水镇”的大获成功，也再一次证明了内容对于产品的重要性。无论媒介是什么，电影、电视剧、游戏、音乐，临时展台还是主题乐园，好的内容始终能带来用户。游戏同样是内容产业中的一员，无论将来游戏的形式如何改变、会不会脱离电子设备，对优质内容的需求，是永远不会改变的。