来源:广州汇学时间:2021/8/25 17:05:22
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广告协会发布的国内首份直播电商规范《网络直播营销行为规范》(以下简称《规范》)正式开始实施。
直播带货乱象年年有,只是今年特别多,该规范一出,直播带货或将告别野蛮生长时代。
据了解,《规范》侧重为从事网络直播营销活动的商家、主播、平台、主播服务机构和参与营销互动的用户等主体提供行为指南 ,以重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。
以下这几种情况多少会得到遏制,大家千万小心,当然除此之外依然还有很多灰色操作值得被监管!
虚假宣传
事实证明,博眼球的标题党无处不在,除了自媒体之外在直播带货的领域也是如此。
除了靠刷数据来带动直播人气和销量之外,主播“夸大其词”、以小充大、避重就轻甚至涉嫌虚假宣传的情况并不少见,即使是头部主播也很难独善其身。
从去年10月份,李佳琦因一场不粘锅直播过程出现“翻车”,引发社会对直播带货虚假宣传的质疑;
到近期,同一产品在罗永浩直播间带货价格比天猫、京东等电商平台贵出不少,与其宣传“全网较低价”相反,紧接着带货的鲜花产品又被爆出存在质量问题;
部分主播通过各种夸张的宣传诱导消费者购买,可产品真到了消费者手里却并没有直播中所说的功效,或者说根本货不对板。
举个例子:在某直播平台销售的一款“谷益元红豆薏米粉代餐粉”,主播宣称“三天可以减1-5斤”“减胳膊、减肚子、减腰、减腿,都可以减,都可以瘦”。这种说辞显然属于“王婆卖瓜”,实际功效如何,恐怕谁也无法增加。
在这份规范中也对直播带货的宣传进行了规范,要求不得进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗以及误导消费者。
《规范》对于主播,明确规定:
主播在直播活动中,应当增加信息真实、合法,不得对商品和服务进行虚假宣传,欺骗、误导消费者。
那些满嘴跑火车的主播,未来将越来越少了。
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