来源:广州汇学时间:2021/8/4 15:21:36
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到电商运营的主要目的,相信大家都知道是为了引流从而获得转化。然而,当前的许多流量成本已经让电商平台的商家不堪重负,因此电商上的商家想要摆脱这种困境,就必须做好内容营销,那么内容营销有哪些手段和方法呢?其实就是通过文字、视频等新媒体传播手段,分享并推销产品来吸引消费者的购买。
1、电商内容营销现状分析:
微信、微博平台以用户为核心,注重用户之间的互动、分享、传播,契合了电商中对商品这类“内容”的分享、裂变、传播,实现了了购物和社交的结合,为社交电商传播提供了了较重要和较直接的土壤。内容生产者在微博上的收入规模达268亿。其中网红电商是目前发展较快、较主要的变现方式,2019年,网红电商收入达254亿,占比为94.8%,同比增长 36%,商业变现能力稳步提升。
2、电商内容营销特征总结:
(1)通过内容和商品消费让志趣相投的消费者聚集,获得相关生活方式的认同感。比如,小红书这样的社区分享就是比较内容营销的经典案例。
(2)专业买手甄选商品为用户节省时间和精力,降低购买商品时的筛选成本。很多微信公众号、包括淘宝直播都是这样,为消费者找到的产品,并拿到一个比较优惠的价格,再向消费者进行推销。
(3)电商内容营销一般比较重视内容生产能力,但是平台供应链管理难度大,产品质量和售后服务等管理难度也十分大。
(4)电商运营的劣势是环节容易出现短板,因此,目前电商销售规模有待提高。
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