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统计局《人口数量与决策分析》的放心数据显示，截至2010年，我国大陆0-14岁之间的人口总数约为2.2亿人，用户基数庞大。有业内人士表示，目前我国婴童化妆品市场总额约为100亿元，且这一市场至少保持30%的年增速。

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而这一“金矿”也吸引了大批“掘金者”，包括强生、孩儿面、贝亲、青蛙王子、郁美净、嗳呵、皮皮狗、小浣熊、调皮宝、哆啦A梦、大眼睛、小叮当等众多国内外品牌耕耘其中。而随着市场不断扩张，越来越多的企业开始盯上这一蛋糕。2011年，天津蓝天集团借100周年庆之际发力儿童牙膏市场。2012年初，湖南一朵生活用品有限公司与柏亚国际集团在汕头签署了合作意向书，跨界推出“一呵”品牌儿童系列化妆品。 欧诗漫也成立广州市诗宝化妆品有限公司独立运作新创儿童品牌雅培。

市场呈现“寡头垄断”

大连美容美发学校提醒您尽管目前国内市场中运作时间超过五年的品牌不在少数，但多数却只能充当配角。据广州桂格精细化工有限公司介绍，目前国内市场可以称之为全国性品牌的仅有强生和青蛙王子，而其他品牌仅仅是蛰伏于区域性市场或谋求全国市场。

品牌的销售业绩也反映出不同企业的市场影响力。 据记者了解，2011年，青蛙王子以全年报收12.7亿元继续领跑，嗳呵销售约为4亿元，小浣熊销售约3亿元，而其他国内品牌也至多维持这一水平。

福建地区某婴童品牌负责人直言不讳地告诉记者，“现在国内婴童市场的层次相当明显，外资品牌强生一家独大，具体销售数额不为外界所知，但占据整个市场50%以上的份额，青蛙王子跻身第二阵营，第三阵营则囊括了皮皮狗、嗳呵等众多本土区域性品牌，而孔凤春旗下妈妈乐和一直蛰伏北方的郁美净因企业重心转移已基本脱离决赛圈。即使部分品牌在部分区域市场或者某一卖场系统发展强势，甚至对强生构成威胁，但整体上追赶强生之路仍任道重远。”

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