今天来见识下福布斯榜上各大世界企业是如何为它们的LOGO挑选字体的，有助于同学们了解衬线与非衬线字体在生活里的具体运用，等自己上手了思路也会更清晰，话不多说，来学习吧。

　　之所以成为，常常是由于企业的决策者能注意到诸多常人无心关注的细节。

　　比如，字体。选择合适的 Logo 字体，可以在较直接的视觉观感上传递品牌的信息，其重要程度不亚于文字本身。

　　所以，品牌对于字体选择的严苛程度，往往是小企业无法想象的。下面我们一起来看看福布斯榜上的各大企业都选用了什么字体，并观察一下其中的规律与趋势。

　　人人都爱 Helvetica

　　相信没有人会对 Helvetica 的流行产生异议吧。在平面设计中，Helvetica 的通用性和普适性使其倍受喜爱，这种简洁、端正、优雅的字体，永远都是不会出错的选择。

　　于是，选用 Helvetica 的品牌跨越了各种行业：丰田、塔基特百货、宝马，通用汽车，美国服饰……

　　有些大公司虽然没有直接使用 Helvetica，但仍选择了与 Helvetica 相近的 Arial 和 Univers，不过一般用作二级字体。

　　Helvetica 在上世纪 50 年代就被认为是一种新颖而时尚的字体，而能长盛不衰地一直沿用至今，从一个侧面说明了它的美是经得起时间考验的，而从另一个侧面也能说明，它的广泛使用已经不能给品牌带来足够强的辨识度。

　　科技与金融的「人性化」风格

　　许多科技公司的 Logo 都是比较简约的，而对自己网站上的文本则通常会选用一种更加轻松欢快的字体。有些乍一看是 Helvetica，但细细看来，笔画的宽度、尾部的形状，角度，都有显著的区别。

　　其中较的当然是 Myriad，苹果、沃尔玛、领英、Mashable 等公司都在使用。其余和 Helvetica 相关的字体还有 Segoe(微软)、Open Sans(谷歌)和 Lucida Grande(Facebook)等。

　　沃尔玛的设计风格指导书中是这样谈字体选择的：

　　我们选择了一个能使沃尔玛看起来友好、温馨、真诚的字体：Myriad Pro。Myriad Pro 是一个人性化的无衬线字体，能给人带来亲切、简洁的阅读体验，能够拉近我们与用户之间的距离。相较于其他字体，Myriad Pro 更适合沃尔玛的品牌。

　　品牌和银行多用衬线字体

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